《2016年11月份轮胎电商分析报告》全部数据基于中国轮胎商务网(www.tirechina.net)电商研究中心2016年11月份收录的1.4亿条商品价格数据，数据主要覆盖天猫淘宝等电商平台的汽车轮胎商品成交信息。根据中国轮胎商务网电商研究中心统计的数据显示，2016年11月份轮胎电商销售呈现稳健增长态势。

一、产品分析

　　1、最畅销品牌

据《2016年11月份轮胎电商数据》显示，2016年11月，“玲珑”、“佳通”和“朝阳”力挫群雄，成为阿里系汽车轮胎最畅销品牌排行榜冠亚季军。优秀轮胎品牌和品质在传统渠道的优势向电商渠道延伸，说明无论线上线下，品牌和品质是影响消费者选择的主要因素。

　2、 最畅销产品

2016年11月阿里系电商平台轮胎销量排行榜冠军是“米其林ENERGY XM2韧悦 205/55R16 91V”，成交量为5557件;排名第二位的则是“米其林正品轮胎195/65R15 91V PRIMACY 3ST”，成绩是4369件， “米其林汽车轮胎PRIMACY 3ST浩悦 205/55R16 91W”以3626件的成交量排名第三。昔日排行榜常客“佳通轮胎SUV520 225/65R17”排第四位，成交量为3220件，同品牌的“佳通轮胎WINGRO 165/70R13”以3043件的成交量位居第五。总体来看，国产轮胎品牌正逐步崛起，通过不断加强在研发创新方面的投入，提高产品质量，加大品牌推广力度，力求在电商领域与国际品牌一较高下。

3、轮胎价格分布

轮胎价格是影响销量的重要因素之一。根据中国轮胎商务网电商调查数据显示，2016年11月份成交量最大的价格区间集中在100-150元、200-300元和300-400元部分，此三个区间内成交量均突破17000件。由此可见，大部分消费者网购轮胎产品的“消费层级”仍以中等价位为主，轮胎品牌可针对“入门”和相对“发烧”的消费者制定多元化的套餐建议。

二、店铺分析

　　1、天猫旗舰店信用评分

2016年11月份畅销轮胎天猫旗舰店的信用评分与各月份持平。无论是产品描述相符程度，还是商家服务态度或发货速度，均维持在较高的分数水平。从打分和评价上可以看出，消费者对于官方旗舰店有较高的信任度，相信产品的品质，并且对咨询、购买及售后的整个流程基本满意。从消费者评价来看，大多期望加大产品促销力度，丰富完善现有的线上服务，提高服务质量。

2、品牌搜索热度

轮胎品牌的知名度在某种程度上影响着天猫旗舰店热度搜索排行。根据中国轮胎商务网(www.tirechina.net)电商研究中心统计，本月份，中国汽车后市场最大的B2C电商平台“途虎汽车配件旗舰店”位居2016年11月份搜索热度榜第一位，“米其林驰加官方旗舰店”跃居第二，国内知名轮胎品牌“双星”紧随其后。

3、轮胎电商地域分布

本月，上海地区以29%的占比夺得轮胎电商地域分布排行榜冠军，广东和山东分别以23%和15%的占比排行二三名。此外，北京、浙江等地发展势头良好，本月跻身于电商地域销售排行榜的前五。总的来看，除偏远地域，2016年11月份全国各省市的电商轮胎店铺数量继续呈现出百花齐放的良好态势。

　三、拥抱实体经济 探索电商出路

日前中央会议提出，大力振兴实体经济，培育壮大新动能，释放出提振产业发展的重要信号。工信部规划司副司长李北光表示：“振兴实体经济主战场在制造业，关键在存量，核心是创新。”除了加快发展新兴产业，更重要的是用创新推动传统产业“老树发新芽”。

电商拥抱实体经济，是传统轮胎行业转型的大势所趋。但是，这一趋势在近些年的实践中却遭到了一些挫折。一方面，大量建立在“烧钱”基础上的电商神话破灭，促使各大品牌回归传统的经销代理策略;另一方面，围绕轮胎购买、安装等一系列服务体系尚未建立健全，也制约了轮胎电商的发展。

如今，国家明确提出以创新手段振兴实体经济，对创新精神的要求再一次摆到了重要位置上。紧扣“老树发新芽”的大数据战略机遇，围绕“互联网+实体经济”的命题做文章，大力建设本行业电商生态圈，摸索轮胎电商新出路，探索大数据新形势下的电商发展新模式，促进电子商务和实体经济深度融合，乃至带动全行业的转型升级，无疑是新形势下轮胎企业发展“互联网+”的重要思路。